Olive Young là một trong những mô hình bán lẻ đa thương hiệu (multi-brand store) nổi tiếng tại Hàn Quốc, chuyên cung cấp mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da, và các sản phẩm sức khỏe. Mô hình này đặc biệt nổi bật với trải nghiệm mua sắm tích hợp giữa online và offline, mang lại sự tiện lợi tối đa cho khách hàng. Olive Young không chỉ tập trung vào các sản phẩm với thành phần thiên nhiên, thuần chay, và hữu cơ, mà còn hướng tới đối tượng khách hàng trẻ yêu thích K-Beauty. Sự mở rộng ra quốc tế, đặc biệt thông qua nền tảng thương mại điện tử, giúp Olive Young tiếp cận rộng rãi hơn đến thị trường Việt Nam, nơi nhu cầu về mỹ phẩm sạch và thiên nhiên ngày càng tăng cao.
Thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ, ngày càng ưa chuộng các sản phẩm chăm sóc da từ các quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản, và Mỹ. Các xu hướng như clean beauty và vegan beauty (mỹ phẩm thuần chay) đang ngày càng được ưa chuộng, bởi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sản phẩm thiên nhiên và an toàn cho da. Sự phát triển mạnh mẽ của kênh thương mại điện tử đã giúp việc mua sắm trở nên tiện lợi hơn, đồng thời tăng khả năng cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm.
Sự cạnh tranh trên thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết, với sự tham gia của cả thương hiệu quốc tế và nội địa. Các thương hiệu lớn từ Hàn Quốc như Cosrx, Dr.Jart+, Laneige, và Innisfree đã xây dựng được chỗ đứng vững chắc nhờ vào sản phẩm chất lượng và sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu khách hàng. Bên cạnh đó, Etude House, một thương hiệu nổi bật với phong cách trẻ trung và giá cả phải chăng, cũng rất được ưa chuộng. The Ordinary và Klairs cũng là những thương hiệu quốc tế được đánh giá cao nhờ vào tính hiệu quả của các thành phần hoạt tính, với mức giá hợp lý, phù hợp cho người tiêu dùng Việt Nam.
Các thương hiệu mỹ phẩm Mediheal và Some By Mi cũng rất phổ biến tại Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực mặt nạ dưỡng da và trị mụn, với những sản phẩm chứa thành phần AHA, BHA, PHA. Nature Republic với các sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên như nha đam, và Banila Co., nổi tiếng với sản phẩm tẩy trang dạng sáp, cũng là những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt.
Việc áp dụng mô hình multi-brand store như Olive Young tại Việt Nam, kết hợp với các thương hiệu nổi tiếng kể trên, mang đến nhiều tiềm năng phát triển. Đặc biệt, xu hướng chuyển dịch sang các sản phẩm sạch, thiên nhiên, và việc tận dụng thương mại điện tử đang ngày càng mở rộng tầm ảnh hưởng. Điều này cho thấy cơ hội lớn để các doanh nghiệp phát triển và chiếm lĩnh thị trường.
Việc xây dựng các cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu không chỉ đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng mà còn tạo điều kiện để kết hợp giữa mua sắm trực tuyến và trải nghiệm trực tiếp, một xu hướng tiêu dùng hiện đại và thông minh. Các thương hiệu mỹ phẩm có thể dựa vào multi-brand store để tiếp cận khách hàng mục tiêu, tối ưu hóa kênh phân phối và tăng độ nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả hơn.
